• 송현(松晛) : Pine Tree and Sunrise
• 사명의 의미를 담은 시각화, 음양(陰陽)의 조화
• 따옴표(Quotation Mark)로 송현을 강조한 것으로 대화법에 의한 소통, 이를 통한 통합을 상징적으로 형상화
• 새로운 아침햇살로 만물이 생성하는 미래상을 컬러로 표현
• 청색과 녹색, 적황색은 각각 지구, 상록수, 아침햇살을 의미

워드마크 타입의 기본 요소는 대내외적으로 그룹의 이미지 표출에 중요한 역할을 합니다. 워드마크를 왜곡하거나 변형하여 사용하면 송현그룹의 이미지를 약화시키고 혼돈을 초래할 수 있으므로 하단에 제시된 규정에 따라 정확한 사용이 필요합니다.

CI 프로그램의 색상 사용은 사진 제판에 의한 4원색(C.M.Y.K) 색상 구현을 기본으로 합니다. 그 외 색상에 대한 활용은 인쇄 프로세스의 4원색 규정을 따르거나 재생 자료편의 색채 샘플을 사용해야 합니다. 모니터를 통한 색채 구현은 RGB색상을 지정하되 사용자 모니터 환경에 따라 색상 차이가 있으므로 4원색(C.M.Y.K)을 기준으로 정확한 색상의 조정이 필요합니다.

워드마크는 디자인 개발 시 미세한 수정과 적정 작업을 거쳐 가장 완벽한 모양으로 디자인된 것입니다. 따라서 각도, 크기, 간격, 배경의 변화만으로도 전달되는 이미지는 민감하게 달라집니다. 더구나 워드마크는 모든 시각 전달 매체에 광범위하게 활용되므로 워드마크의 색채 활용 시 임의의 변경이나 조작은 이미지 분산과 혼란만을 가중시켜 오히려 전체 이미지를 저해하게 됩니다. 그러므로 본 항에 제시된 예를 기준으로 워드마크의 색채 배경을 선택하여야 합니다.